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Apr 10, 2023

メンズ高級バッグブームの裏側

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ルーシー・マグワイア

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スニーカー市場がパンデミックのピークから正常化しつつある中、一部のメンズウェア顧客は、2023年に投資する新しいアクセサリーとしてハンドバッグに注目を移している。

ノードストロームのメンズファッションディレクター、ジャン・デレオン氏は、「かつてはスニーカーは男性のハンドバッグでしたが、その後、見た目を良くしてファッションに参加することへの関心の高まりの一環として、男性はバッグを本格的に受け入れました」と述べています。 「顧客とともに進化してきました。一方ではデザイナーや高級ブランドに新たな男性が参入し、トム フォードやボッテガ ヴェネタなどのブランドの製品にバッグが不可欠な要素となっています。もう一方の端では、よりヒップで、プラダ、アミリ、オフホワイト、ヴァージル アブローのルイ ヴィトン コレクション、テルファーなどのブランドの最新のバッグに惹かれる、ファッションに精通した顧客です。」

スニーカー再販プラットフォーム StockX のハンドバッグ カテゴリは成長しており、売上は男性客と女性客で均等に分かれており、ファッション小売業者は従来のブリーフケースやクロスボディを超えたハンドバッグの需要の高まりを経験しています。 ブラウンズは現在、女性向けと同じくらい多くのルメール クロワッサン バッグを男性向けに販売しており、機能性を超えたデザイン主導のアクセサリーを求めている紳士服消費者の間でジャックムス チキートの需要が急増しているとバイイングマネージャーのトム・シェルデル氏は語る。

Circana によると、デザイナーバッグはメンズバッグの売上高の 15% を占め、2020 年に比べて 5% 増加しました。

マグハン・マクダウェル著

エズリーン・ベニッサン著

StockXのアクセサリー担当ディレクター、レイチェル・マカー氏は、スニーカー文化に影響を与え、人気の限定スニーカーを生み出したのと同じ要因の多くが、メンズバッグやアクセサリーの需要を促進するのにも役立っていると語る。 StockX で最もよく取引されているアクセサリー ブランドには、Supreme、Telfar、Louis vuitton、Off-White、Gucci などがあります。 「希少性モデルの台頭とコラボレーションの急増が、このカテゴリーの成長に確実に貢献しています。また、市場にはより多くの製品が存在しており、需要と供給を注意深く監視しているにもかかわらず、ルイ・ヴィトンのようなブランドのコレクションの規模はこれまで以上に大きくなっています。ここ数年で大きく成長しました。」

ポーター氏はまた、メッセンジャーバッグやトラベルバッグが依然として最も人気があり、より冒険的なスタイルが注目を集めており、メンズバッグの幅広いスタイルにわたって需要が高まっていることを実感している。 ミスター・ポーターのバイイング・ディレクター、ダニエル・トッド氏は、「ここ数シーズン、プレタポルテ全体で顕著に見られる男性らしさへのより流動的なアプローチにより、アクセサリー、さらにはジュエリーや時計に対する男性の見方も変化した」と語る。 「トートバッグの需要が高まっており、このモデルは薄っぺらなバッグから、高性能の生地やレザーを使用した、光沢のあるハンサムで丈夫なスタイルに進化しています。」

ドバイを拠点とするファッションクリエイターで評論家のオサマ・チャビ氏は、かつては男性がブリーフケースやバックパック以外のものを持ち歩くことには偏見があったと語る。 「メンズ ハンドバッグは徐々に人気が高まり始めました。ブリーフケースのハンドルがなくなり、クラッチ バッグに変わったのが始まりでした。その後、ゆっくりとクロスボディバッグに移行し始め、そしてウィークエンダーを持ち歩くのが普通になり始めました。今では、それは非常に汚名を着せられています。バッグに何かを入れて持ち歩くと、より洗練された気分になります」と彼は言います。

専門家らによると、男性の高級バッグの購入は旅行の増加とオフィスへの復帰の影響を受けているようだという。

マグハン・マクダウェル著

エズリーン・ベニッサン著

2015 年に初めて発売された Telfar トート バッグは、メンズ ハンドバッグの転機となり、米国とヨーロッパの男性が豊富なカラーのミニ、ミディアム、またはマキシ サイズのトートを愛用しました。 ペイシェント ゼロを探しているなら、それはテルファーの「ブッシュウィック バーキン」です。 「これは主張のあるアイテムでした。友人と飲みに行くだけなら、バックパックを背負わなくてもノートパソコンにぴったりです」と、アメリカの人気メンズウェア ポッドキャスト デュオ、Throwing Fits の片割れであるローレンス シュロスマンは言います。

ブランドにとってチャンスはそこにあります。 消費者行動顧問会社サーカナ（旧NPD）によると、メンズバッグは2023年1月までの12カ月間で7％増加した。 サーカナ社のシューズおよびアクセサリーアナリストのベス・ゴールドスタイン氏によると、昨年およびパンデミック以前と比べて最も急速に成長したカテゴリーはクロスボディバッグとトートバッグだという。 スリング スタイルやクロスボディ スタイルは、必需品を持ち、両手を自由に使えることから引き続き人気が高まっており、メンズ バッグの売上高の 15 パーセントをデザイナー バッグが占めており、2020 年以降 5 パーセント増加しています。ただし、この分野にはまだ革新の余地がある、と専門家は同意しています。 、選択肢は依然として限られており、ほとんどが実用的なものであるためです。

メンズバッグの隆盛は、ある意味、ストリートウェアブームに合わせて2018年頃にピークを迎えたクロスボディバッグのトレンドの名残だとブラウンズのシャーデル氏はグッチやシュプリームなどのクロスボディスタイルを引き合いに出しながら語る。 「そのとき、メンズ バッグが収益を促進できるカテゴリーとして実際に地図に載るようになったのです」と彼は言います。 「週末用のバッグやウォッシュバッグ、仕事に行くためのバックパックを買っていた人たちが、突然ファッションステートメントアイテムを買うようになりました。男性はバッグを必需品としてではなく、アクセサリーとして身につけることに抵抗感を抱くようになりました。」

このクロスボディは今でもノードストロームの消費者の共感を呼んでいます。 「ストリート ファッションの美学は、1,000 ドル程度の価格帯のクロスボディ バッグの継続的な関連性によって実際に推進されていることがわかります」とデレオン氏は言います。 「バーバリー、ルブタン、オフホワイト、ヴェルサーチの商品は顧客の反響を呼んでおり、充電器やその他の日用品を収納できるスペースが広いカメラバッグなどのスタイルに関心が集まっています。」

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しかし、その一方で、高級バッグの購入は旅行の増加とオフィスへの復帰の影響を受けているようです。 デレオン氏によると、ボッテガ・ヴェネタのイントレチャート トートやカセット バッグは、トム フォードのスエード ウィークエンダーやプリント クロコのポートフォリオと同様に、男性顧客の共感を呼び続けており、「誰もが話題にしているようだ」という「ステルス 富」のトレンドをほのめかしているという。 トム ブラウンのレポーター バッグやビジネス バッグ、フェラガモのブリーフケースも、仕事に戻るにつれてバッグへのこだわりを強めている顧客を反映しています。

ロエベのパズルも人気があると評論家のチャビ氏は述べ、これはポーター氏のデータと一致する。 ポーター氏のトッド氏は、「商品ラインナップの拡大により、ロエベのバッグカテゴリーにおける力強い成長が続いており、これがブランド全体の好調な業績と一致して続くと予想している」と述べた。

ブラウンズのバイイングマネージャー、トム・シェルデル氏は「男性はバッグを必需品としてではなく、アクセサリーとして身につけることに抵抗感を持たなくなった」と語る。

ジェンダーの規範を超えてメンズウェアが進化しているにもかかわらず、男性のワードローブのバリエーションは依然としてはるかに少ないため、バッグはアクセサリーの新しい方法を提供すると、ジャーナリストでブロガーのブログ「Handbags at Dawn」の創設者であるディノ・ボナチッチ氏は述べています。 「大手ブランドだけでなく、若い紳士服デザイナーも、伝統的な形状を超えた新しいスタイルのメンズバッグを生み出した功績を認められる必要がある」とボナチッチ氏は言う。その中には、ロンドンのデザイナー、ステファン・クックが彫刻的なメタルストラップを付けてリメイクしたヴィンテージバッグも含まれる。

男性は長期的にバッグを購入する傾向があるため、必ずしもシーズンごとに新しいバッグを購入するわけではなく、むしろ自分のニーズに基づいて購入するとデレオン氏は言います。 「男性の場合、バッグのビジネスはより目的を重視する傾向があるため、出張が増えて機内持ち込み手荷物をアップグレードしたいと考えているかもしれません。あるいは、オフィスに戻る際には、より豪華でプロフェッショナルな外観のものが必要であると認識しているかもしれません。 」 選択肢が不足しているため、新しいバッグのスタイルやブランドが市場シェアを獲得するチャンスはまだある、とボナチッチ氏は言う。

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高級ハンドバッグのスタイルに加えて、モジュール式またはより実用的な高級バッグにも新しいトレンドが生まれています。 フランスのメンズバッグ ブランド Côte&Ciel は 15 年前に立ち上げられましたが、2020 年に Coty Inc CEO の Bernd Beetz が買収した後、ブランドは刷新され、デザイナーの Emilie Arnault がナイロンとレザーを使用した現代的なトートバッグ、バックパック、クロスボディなどを作成しました。 同ブランドは毎シーズン、ヨウジヤマモトのワイズレーベルともコラボレーションしており、これまでにはヘンリック ヴィブスコフやコム デ ギャルソンともコラボレーションしてきた。 Côte&Ciel の商品の小売価格は、ポシェット バッグの 85 ユーロから、レザー バックパックの 1,095 ユーロ以上です。

Côte&Ciel はモジュール式バッグの要望に応え、顧客が小さなバッグを大きなバッグに固定できるクリップや要素を実装しました。 「マイクロ アクセサリーは、既存の作品のアップセルとして、非常に成長しているのを目にしてきました」とアーティスティック ディレクターのグレアム ゴーン氏は言います。 必需品を持ち運ぶためにエメ・レオン・ドールのストラップを首に掛けているだけの男性もいるが、スローイング・フィッツ社のシュロスマン氏は、最近ニューヨーク周辺で見かけるようになったと指摘する。

メンズ高級バッグ市場の成長機会を活用するにはさらなるイノベーションが必要であるため、これらのイノベーションは賢明である可能性があるとシェルデル氏は述べています。

「メンズバッグという観点から見ると、私たちはまだかなり狭いです」と彼は言います。 「それはまだ、クロスボディトートバックパックか特大クラッチ、あるいはおそらくドキュメントホルダーだと思います。」 私たちが発展するのは、必ずしも必需品ではないバッグですが、旅の方向性や気分を示すバッグであると彼は付け加えました。 「バッグの素材に関しては、さまざまな実験ができます。形状がどのようなものであるかについては、ぜひもう少し実験が行われていることを確認したいと思っています。実際、すべてのショールームで同じ形状のバリエーションが見られます。もしそうなら。」本当のヘッドラインのスーパーブランドのものでもいいし、それも本当に素晴らしいし、空間を少し活性化するのに。」

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更新: ストーリーが更新され、StockX アクセサリー担当ディレクター Rachel Makar のコメントが追加されました。

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